{"id":43147,"date":"2020-06-23T14:20:36","date_gmt":"2020-06-23T14:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/5-casos-dexit-dinnovacio-en-marqueting-i-publicitat\/"},"modified":"2025-02-06T14:32:04","modified_gmt":"2025-02-06T14:32:04","slug":"5-casos-dexit-dinnovacio-en-marqueting-i-publicitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/5-casos-dexit-dinnovacio-en-marqueting-i-publicitat\/","title":{"rendered":"5 casos d’\u00e8xit d’innovaci\u00f3 en m\u00e0rqueting i publicitat"},"content":{"rendered":"

\"innovaci\u00f3<\/a><\/p>\n

A cada pas que donem ens veiem envoltats d’innovaci\u00f3. Des de que ens llevem fins que anem a dormir. I \u00e9s que si ho pensem b\u00e9, la totalitat de les coses que fem servir di\u00e0riament van ser en el seu moment grans innovacions.<\/p>\n

Per\u00f2 hi ha una cosa que resulta evident: sent una cosa que ve de tan lluny, est\u00e0 m\u00e9s present que mai. La innovaci\u00f3 est\u00e0 de moda.<\/p>\n

I ho s\u00e9 perqu\u00e8 tothom sembla parlar-ne. I no s\u00e9 si \u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 personal -inconvenients de l’ofici;) – per\u00f2 fins i tot quan vaig caminant pel carrer no paro de veure “innovaci\u00f3” per tot arreu. Per\u00f2 aquesta vegada de forma gr\u00e0fica, escrita. Innovaci\u00f3 \u00e9s una paraula up-to-date<\/em>, trendy<\/em>… i els publicistes ho saben.<\/p>\n

Diuen que rebem entre 3000 i 7000 impactes publicitaris<\/a> a diari. Us proposo que feu un experiment: que al final del dia, intenteu pensar en quants d’ells recordeu. Com a noia curiosa us dic que jo ho he intentat i m’he quedat molt sorpresa en veure que en recordo molt pocs…<\/span><\/p>\n

Vivim en un m\u00f3n sobre saturat d’informaci\u00f3, de serveis, de productes… i en aquest context, diferenciar-se esdev\u00e9 imprescindible. I \u00e9s precisament aqu\u00ed, en aquest punt, on convergeixen innovaci\u00f3 i m\u00e0rqueting: les dues disciplines busquen la novetat, la diferenciaci\u00f3 i la creaci\u00f3 de valor enfocada al client.<\/p>\n

Parlar d’innovaci\u00f3 no significa parlar exclusivament de R+D o tecnologia. De fet, en el Manual d’Oslo de 2005 es van introduir dues importants novetats a l’hora de considerar una empresa com a innovadora, i des d’aquesta edici\u00f3, es considera que hi ha quatre tipus d’innovaci\u00f3: de producte, de proc\u00e9s, de m\u00e0rqueting i organitzatives, sent les dues \u00faltimes noves enfront de les ja tradicionalment considerades innovacions de producte i de proc\u00e9s.<\/p>\n

Les companyies de m\u00e0rqueting s\u00f3n conscients que el car\u00e0cter innovador \u00e9s essencial i tirant d’enginy i creativitat han creat campanyes realment disruptives i innovadores, us presentem alguns d’aquests casos d’\u00e8xit!<\/p>\n

I una \u00faltima reflexi\u00f3… quan feu l’experiment que us he comentat, vull que penseu el motiu pel qual recordeu alguns anuncis. Segur que aquests, d’alguna manera o altra, s\u00f3n innovadors.<\/span><\/p>\n

Ikea: alegra els teus matins i et porta l’esmorzar al llit<\/span><\/h4>\n

A qui no li agrada que li portin l’esmorzar al llit?<\/a> Ikea, conscient de que es tracta d’un dels grans plaers universals, va decidir fer girar la seva campanya de m\u00e0rqueting entorn aix\u00f2, oferint la possibilitat de servir l’esmorzar al llit, aix\u00f2 s\u00ed, de la secci\u00f3 de descans de les seves botigues, tot amb la finalitat de promocionar d’una manera c\u00f2moda i plaent els seus productes de dormitoris. Tot un somni. \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n

Aquesta genial idea base de la seva campanya de m\u00e0rqueting es va posar en pr\u00e0ctica del 18 al 20 de maig en un Ikea de Londres i els clients van poder gaudir de l’experi\u00e8ncia d’un esmorzar (o dinar) al llit, aix\u00f2 s\u00ed, amb una s\u00e8rie de restriccions, com la prohibici\u00f3 de quedar-se a dormir en els llits i gaudir del servei per un m\u00e0xim de 45 minuts entre les 7 del mat\u00ed i les 2 de la tarda. Amb l’opci\u00f3 de triar entre diversos men\u00fas, Ikea es va convertir per uns dies en el perfecte enamorat… dels seus clients.<\/p>\n

Diferenciaci\u00f3, focus en el client, creaci\u00f3 de valor, component innovador… tots els ingredients necessaris per una campanya de m\u00e0rqueting reeixida, com ha estat!<\/span><\/p>\n

\"Campanya<\/a>
Campanya d’Ikea a Londres<\/figcaption><\/figure>\n

Sprite: Una dutxa de creativitat<\/h4>\n

Una altra campanya de m\u00e0rqueting amb gran impacte en les xarxes socials ha estat la de Sprite, amb la instal\u00b7laci\u00f3 de dutxes, a manera de sortidors de la seva beguda refrescant en algunes de les platges m\u00e9s conegudes del Brasil. Amb el nom de “Sprite Shower, l’\u00e8xit de la campanya ha estat tal que l’han replicada en altres llocs del m\u00f3n, com a Col\u00f2mbia. Per\u00f2 per desgr\u00e0cia de molts, aquests assortidors no dispensen refresc, sin\u00f3 aigua.\u00a0Tal i com ells mateixos diuen, a refrescar les idees!<\/p>\n