{"id":43174,"date":"2023-09-28T14:05:48","date_gmt":"2023-09-28T14:05:48","guid":{"rendered":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/4-estrategies-innovadores-en-el-sector-calcat\/"},"modified":"2025-02-05T09:26:49","modified_gmt":"2025-02-05T09:26:49","slug":"4-estrategies-innovadores-en-el-sector-calcat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/4-estrategies-innovadores-en-el-sector-calcat\/","title":{"rendered":"4 Estrat\u00e8gies innovadores en el sector cal\u00e7at"},"content":{"rendered":"<p>Fins als anys 80, com en altres sectors, la ind\u00fastria del cal\u00e7at b\u00e0sicament es centrava gaireb\u00e9 \u00edntegrament en el producte. Amb l&#8217;arribada de les importacions massives m\u00e9s barates sobretot d&#8217;\u00c0sia, el sector es va haver de replantejar la seva estrat\u00e8gia, comen\u00e7ant a donar m\u00e9s import\u00e0ncia al servei i als beneficis que aporta el producte. Diverses de les estrat\u00e8gies per aconseguir aquest objectiu han estat utilitzar l&#8217;\u00fas del m\u00e0rqueting digital, la innovaci\u00f3 oberta, la sostenibilitat i l&#8221;experi\u00e8ncia de client&#8217;.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/cal\u00e7at.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9165\" src=\"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/cal\u00e7at.png\" alt=\"cal\u00e7at\" width=\"518\" height=\"331\" \/><\/a><\/p>\n<h4><strong>La innovaci\u00f3 oberta<\/strong><\/h4>\n<p>Terme encunyat pel professor Henry Chesbrough, \u00e9s una estrat\u00e8gia d&#8217;innovaci\u00f3 sota la qual les empreses van m\u00e9s enll\u00e0 dels l\u00edmits interns de la seva organitzaci\u00f3 i on la col\u00b7laboraci\u00f3 amb professionals externs passa a tenir un paper fonamental. Les innovacions d&#8217;aquest tipus poden arribar de dues maneres: una a trav\u00e9s de grups de recerca, <em>startups<\/em>, centres tecnol\u00f2gics i intraemprenedoria i una altra forma \u00e9s la procedent del mercat, b\u00e0sicament d&#8217;escoltar les necessitats del client.<\/p>\n<p>En l&#8217;exemple que ens aporta el CTCR (Centre Tecnol\u00f2gic del Cal\u00e7at de La Rioja), destaquem la innovaci\u00f3 oberta procedent dels centres tecnol\u00f2gics. Hi han desenvolupat un innovador &#8220;cal\u00e7at esportiu intel\u00b7ligent&#8221; per a ciclistes. Els resultats obtinguts permetran a l&#8217;empresa de La Rioja <a href=\"http:\/\/www.ctcr.es\/es\/noticias\/952-la-innovadora-tecnologia-del-ctcr-para-el-liderazgo-en-el-ciclismo-de-luck\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Luck Cycling Shoes<\/a> comercialitzar un nou producte, capa\u00e7 de monitoritzar els par\u00e0metres que determinen la millora en el rendiment d&#8217;aquests esportistes. El procediment que est\u00e0 seguint el CTCR, amb exclusivitat per Luck, es basa en un sistema de comunicaci\u00f3 sense fils que transmet a un equip visualitzador la informaci\u00f3 recollida per diversos sensors: fonamentalment, s&#8217;obtenen dades relacionades amb l&#8217;esfor\u00e7 f\u00edsic, com la pot\u00e8ncia (energia que realitza el ciclista, associada a la for\u00e7a muscular que s&#8217;aplica a trav\u00e9s del pedal) i la cad\u00e8ncia (velocitat de la pedalada o pedalades per minut). Aquest producte, d&#8217;alt grau tecnol\u00f2gic, es distingeix tamb\u00e9 per altres caracter\u00edstiques que milloren el benestar del ciclista i que li aporten major ventilaci\u00f3 interior, una transmissi\u00f3 m\u00e9s \u00f2ptima d&#8217;energia durant el pedaleig, beneficis anat\u00f2mics o fins i tot perfeccionament de la seva usabilitat, amb un \u00e0gil sistema d&#8217;extracci\u00f3 i ancoratge dels tacs.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9159\" aria-describedby=\"caption-attachment-9159\" style=\"width: 620px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Zapatilla-de-Luck-Cycling-Shoes.-Fuente-todomountainbike.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9159 size-full\" src=\"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Zapatilla-de-Luck-Cycling-Shoes.-Fuente-todomountainbike.jpg\" alt=\"Sabatilles de Luck Cycling Shoes. Font: todomountainbike.es\" width=\"620\" height=\"360\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9159\" class=\"wp-caption-text\">Sabatilles de Luck Cycling Shoes. Font: todomountainbike.es<\/figcaption><\/figure>\n<h4><strong>Sostenibilitat<\/strong><\/h4>\n<p>Una altra tend\u00e8ncia que s&#8217;ha desenvolupat en el sector del cal\u00e7at \u00e9s la sostenibilitat. Ja s\u00f3n diverses les companyies que aposten de forma clara pel reciclatge, un menor consum en producci\u00f3 i distribuci\u00f3 i el desenvolupament de materials biodegradables. Aqu\u00ed destaquem els projectes que ens semblen m\u00e9s interessants, com ho \u00e9s el proc\u00e9s productiu de <a href=\"http:\/\/www.naturalworldeco.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Natural World Eco<\/a>.<\/p>\n<p>Natural World Eco va decidir apostar des dels seus comen\u00e7aments per sistemes productius vulcanitzats, eines i t\u00e8cniques en clar des\u00fas en els \u00faltims temps per\u00f2 que constitu\u00efen la clau per elaborar els productes amb les caracter\u00edstiques perseguides. El resultat \u00e9s un cal\u00e7at respectu\u00f3s amb el medi ambient gr\u00e0cies a aquest sistema de vulcanitzat que uneix les mat\u00e8ries primeres b\u00e0siques del cal\u00e7at de la signatura, cot\u00f3 i cautx\u00fa, a una temperatura de 170 \u00ba, per la qual cosa no cal emprar productes qu\u00edmics ni t\u00f2xics, simplement calor i pressi\u00f3. A m\u00e9s, Natural World Eco ha aconseguit fer un pas m\u00e9s en la seva carrera per respectar el medi ambient i configurar de manera segura la consci\u00e8ncia de sostenibilitat, duplicant la seva capacitat productiva, \u00e9s a dir, duplicant la capacitat del seu sistema de vulcanitzat mantenint el mateix consum energ\u00e8tic requerit. De manera que la producci\u00f3 es multiplica per dos consumint la mateixa quantitat d&#8217;energia, reduint emissions i col\u00b7locant la sostenibilitat com a bandera de la firma.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LYFDvhBiy7Q\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Una altra companyia que ha sabut combinar amb \u00e8xit la sostenibilitat, la innovaci\u00f3 oberta i la internacionalitzaci\u00f3 \u00e9s Ecoalf. Quan van comen\u00e7ar nom\u00e9s existien teixits reciclats en un petit percentatge (nom\u00e9s el 20-30% del teixit s\u2019estava reciclant), i amb textures molt tosques. Va ser llavors, davant la decepci\u00f3 de l&#8217;oferta existent, que Javier Goyeneche va comen\u00e7ar a viatjar per tot el m\u00f3n, buscant f\u00e0briques amb qu\u00e8 realitzar aliances. Actualment i de forma activa tenen unes 11 aliances a trav\u00e9s del m\u00f3n. Aquestes estan localitzades al Jap\u00f3, \u00cdndia, Taiwan, Espanya, Corea, Portugal, M\u00e8xic&#8230;<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la inversi\u00f3 en R+d+i van comen\u00e7ar a crear junts nous teixits 100% reciclats amb textures de moda. A dia d&#8217;avui, tenen m\u00e9s de 60 teixits desenvolupats amb una gran varietat de textures. Des d\u2019Ecoalf ens demostren que es pot crear una nova generaci\u00f3 de productes de moda realitzats amb materials reciclats amb el mateix disseny i qualitat que els millors productes no reciclats del m\u00f3n. La idea \u00e9s crear productes on si no ens expliquen que \u00e9s reciclat no ens n\u2019adonem i, per tant, demostrar que no cal seguir utilitzant recursos naturals del planeta d&#8217;una manera indiscriminada. Actualment es troben immersos en diferents projectes, per\u00f2 un dels que esperen que surti a la llum aviat, t\u00e9 com a finalitat ajudar a netejar els nostres oceans. Actualment \u00e9s un problema de gran dimensi\u00f3 del que ning\u00fa es fa responsable i els estudis demostren que estem al l\u00edmit d&#8217;una cat\u00e0strofe mediambiental. Des d\u2019Ecoalf volen donar a con\u00e8ixer aquest gran problema i aportar el seu gra de sorra.<\/p>\n<p>Les vendes a l&#8217;estranger suposen a dia d&#8217;avui el 85% de la facturaci\u00f3. Entre els seus principals clients destaquen els millors <em>retailers<\/em> del m\u00f3n: Barneys NY, Bloomingdales (US), Merci (Paris), Isetan (Japan), United Arrows (Japan), C\u00e0rrec (Milan), Reyer (\u00c0ustria), Scoop (NY), Harvey Nichols (London), Lafayette (Beijing) &#8230; Durant els \u00faltims mesos han dut a terme col\u00b7laboracions amb Apple (US), Barneys NY, <a href=\"http:\/\/goop.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Goop<\/a> (Gwyneth Paltrow web), Coolhunting&#8230;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/A2ePQOLX918\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>La sostenibilitat pot tenir altres formes d&#8217;oferir-se, com \u00e9s convertir el producte o servei en una visi\u00f3 per ajudar a col\u00b7lectius desfavorits. Establir el &#8220;perqu\u00e8&#8221; com a prioritari i no el &#8220;qu\u00e8&#8221; del que fem ens situa en un espai on all\u00f2 important \u00e9s transcendental. Si convertim la nostra cultura en alguna cosa beneficiosa per a la societat transmetem una motivaci\u00f3 superior a col\u00b7laboradors (treballadors, prove\u00efdors, etc.). Un exemple clar en el sector del cal\u00e7at \u00e9s el cas de The Shoe That Grows.<\/p>\n<p><em>The Shoe That Grows <\/em>(el cal\u00e7at que creix), \u00e9s el nom amb el qual ha batejat el creador d&#8217;aquestes sand\u00e0lies, Kenton Lee, al seu invent. T\u00e9 la particularitat que si la seva vida \u00fatil arriba cinc anys, aquest cal\u00e7at podria adaptar-se al creixement de qui les porta fins a cinc talles, a una per any si volem. La sabata que creix va comen\u00e7ar quan Kenton Lee estava vivint i treballant a Nairobi, Kenya, el 2007. Un dia mentre caminava cap a l&#8217;esgl\u00e9sia, es va adonar que una nena que estava al costat d&#8217;ell duia unes sabates massa petits per als seus peus . Aix\u00f2 el va portar a preguntar-se per qu\u00e8 i a tenir una idea: no seria grandi\u00f3s si hi hagu\u00e9s un cal\u00e7at que es pogu\u00e9s ajustar i ampliar perqu\u00e8 els nens sempre tinguessin un parell de sabates que s&#8217;ajusten. En molts pa\u00efsos en desenvolupament o amb \u00edndexs de pobresa importants, molts nens no poden anar cal\u00e7ats, el que representa un problema de salut i tamb\u00e9 un perill per talls i malalties. La sabata que creix \u00e9s una soluci\u00f3 per ajudar els nens a protegir els seus peus i a que durin en el temps.<\/p>\n<p>The Shoe That Grows est\u00e0 disponible en dues mides: petita i gran, s&#8217;ajusta fins a cinc talles, proporcionant una millor protecci\u00f3 i una millor salut per als nens, i dura almenys 5 anys. Es poden fer donacions a la seva <a href=\"https:\/\/theshoethatgrows.org\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">p\u00e0gina web<\/a>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xZmmgqHxGSE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4><strong>Experi\u00e8ncia de client<\/strong><\/h4>\n<p>Per implantar una estrat\u00e8gia d&#8217;experi\u00e8ncia de client hem de tenir en compte tres aspectes clau. Una d&#8217;elles \u00e9s la utilitat. Hem de tenir en compte que el producte ha de ser 100% \u00fatil. Una altra prioritat \u00e9s la usabilitat. Hem de tenir clar per a qu\u00e8 ser\u00e0 usat el nostre producte o servei. I el tercer aspecte s&#8217;identifica pr\u00f2piament amb el servei, intentant crear un vincle gaireb\u00e9 d&#8217;amistat amb el client i provocar el seu desig d&#8217;\u00fas. Per a les empreses, l&#8217;experi\u00e8ncia d&#8217;usuari pot ser un avantatge competitiu clau.<\/p>\n<p>A Espinel l&#8217;experi\u00e8ncia del client \u00e9s un dels seus aspectes diferenciadors. Espinel \u00e9s un espai de creaci\u00f3 i d&#8217;investigaci\u00f3 constant, on el disseny, l&#8217;artesania, la qualitat i un tracte personalitzat s\u00f3n els seus valors principals. En el seu <em>atelier<\/em> comparteixen una experi\u00e8ncia de compra exclusiva amb els seus clients, oferint la possibilitat de personalitzar tots els seus models, en materials, colors i talles, comptant amb l&#8217;assessorament de la seva directora creativa. A Espinel recuperen el saber fer i els detalls propis d&#8217;un <em>atelier<\/em> d&#8217;alta costura, creant un nou luxe actual, d&#8217;avantguarda i assequible. Potser la seva innovaci\u00f3 m\u00e9s important ha estat fusionar la tradici\u00f3 de la pell a Espanya, amb grans artesans sabaters al sector i un disseny de luxe contemporani.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2SYo7Eg16P8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4><strong>M\u00e0rqueting digital<\/strong><\/h4>\n<p>Un dels exemples que representa millor l&#8217;\u00fas del m\u00e0rqueting digital en el mercat del cal\u00e7at \u00e9s Muitt Madrid.<\/p>\n<p>Muitt Madrid\u00a0 ofereix una l\u00ednia de sabates urbanes i femenines fabricades artesanalment amb la millor qualitat de pells. La clau del seu \u00e8xit est\u00e0 basada en saber copsar les tend\u00e8ncies de cada moment, transformant-les en dissenys amb estil propi. El seu producte estrella s\u00f3n les <em>slipperinas<\/em> i les <em>Rock &amp; Roll Boots<\/em>, un cal\u00e7at c\u00f2mode i <em>trendy<\/em> al mateix temps. El seu model de negoci basa el 75% de la seva facturaci\u00f3 a la <em><a href=\"http:\/\/www.muittmadrid.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">eshop<\/a><\/em>. Venen a trav\u00e9s de la seva botiga en l\u00ednia rebent comandes tant d&#8217;Espanya, Europa i els Estats Units. Muitt Madrid \u00e9s un negoci digital per la qual cosa tot gira entorn a les noves tecnologies. Utilitzen l&#8217;<em>email<\/em>, els <em>whatsapp<\/em>, els webs de prove\u00efdors, i les xarxes socials per a resoldre els dubtes dels clients. Altres accions m\u00e9s comunes s\u00f3n parlar amb la f\u00e0brica i els clients, sol\u00b7licitar pressupostos a prove\u00efdors, donar d&#8217;alta enviaments a la web de la seva empresa de log\u00edstica, llan\u00e7ar promocions a trav\u00e9s del mailing, actualitzar constantment les imatges de la home, actualitzar l&#8217;estoc en el <em>backoffice<\/em>, enviar a la premsa imatges en alta resoluci\u00f3 via WeTransfer, compartir informaci\u00f3 interna a trav\u00e9s de Dropbox&#8230;<\/p>\n<p>Tot el seu negoci gira entorn a les telecomunicacions, i el m\u00e0rqueting digital \u00e9s b\u00e0sic per recolzar les seves vendes online, amb promocions especials en dates destacades: <em>black friday<\/em>, Sant Valent\u00ed, el dia de la Mare, publicitat en xarxes socials i en especial IG s\u00f3n la seva millor carta de presentaci\u00f3.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/81936669\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/vimeo.com\/81936669\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">MUITT MADRID<\/a> from <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/user23499701\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Muitt Madrid<\/a> on <a href=\"https:\/\/vimeo.com\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Vimeo<\/a>.<\/p>\n<p>Com veiem en aquests casos d&#8217;\u00e8xit ja \u00e9s possible ser competitiu fabricant i exportant amb la marca <em>&#8216;made in Spain&#8217;<\/em>. Ja no \u00e9s tan car ser sostenible, utilitzar eines tecnol\u00f2giques i internacionalitzar-se. Una de les caracter\u00edstiques m\u00e9s importants de les companyies innovadores \u00e9s la seva transpar\u00e8ncia. Per arribar a ser-ho la comunicaci\u00f3 ha de ser la m\u00e0xima possible tant interna, entre col\u00b7laboradors, com externa, entre usuaris, prove\u00efdors, etc. <strong>La innovaci\u00f3 no \u00e9s propietat d&#8217;uns pocs sin\u00f3 del talent de molts.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>I tu, fas servir alguna d&#8217;aquestes estrat\u00e8gies innovadores en el teu negoci?<\/strong><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amb l&#8217;arribada de les importacions massives m\u00e9s barates sobretot d&#8217;\u00c0sia, el sector cal\u00e7at es va haver de replantejar la seva estrat\u00e8gia, comen\u00e7ant a donar m\u00e9s import\u00e0ncia al servei i als beneficis que aporta el producte. Diverses de les estrat\u00e8gies per aconseguir aquest objectiu han estat utilitzar l&#8217;\u00fas del m\u00e0rqueting digital, la innovaci\u00f3 oberta, la sostenibilitat i l&#8221;experi\u00e8ncia de client&#8217;.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":47578,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[211,218],"tags":[],"class_list":["post-43174","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategies-dinnovacio","category-innovacio-oberta"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43174"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43174\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}