{"id":43428,"date":"2023-06-13T13:44:28","date_gmt":"2023-06-13T11:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/8-macro-tendencies-afectaran-els-processos-dinnovacio-2018\/"},"modified":"2025-06-23T11:14:35","modified_gmt":"2025-06-23T09:14:35","slug":"8-macro-tendencies-afectaran-els-processos-dinnovacio-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/8-macro-tendencies-afectaran-els-processos-dinnovacio-2018\/","title":{"rendered":"8 Macro tend\u00e8ncies que afectaran els processos d’innovaci\u00f3 el 2018"},"content":{"rendered":"

En aquest post, us explicar\u00e9 quines s\u00f3n les 8 Mega Tend\u00e8ncies de l\u2019Euromonitor i com afectaran la nostra societat en els propers anys, tenint en conseq\u00fc\u00e8ncia, un impacte directe en els processos d’innovaci\u00f3.<\/p>\n

Qu\u00e8 s\u00f3n les Mega Tend\u00e8ncies i per qu\u00e8 s\u00f3n importants?<\/strong><\/h2>\n

Per definici\u00f3, una Mega Tend\u00e8ncia \u00e9s la direcci\u00f3 simult\u00e0nia que prenen diversos aspectes de la societat (tecnologia, creixement de la poblaci\u00f3, canvi de valors, pressions ambientals, comportaments, creences, etc.), l’impacte \u00e9s perceptible a tot el m\u00f3n, en diferents ind\u00fastries, al llarg del temps.<\/p>\n

\u00c9s a dir, d’una manera senzilla, el que ens ajuda a respondre a la pregunta “Qu\u00e8 est\u00e0 passant?”<\/em><\/p>\n

1. Tot \u00e9s experi\u00e8ncia<\/h2>\n

Per la crisi i per un canvi col\u00b7lectiu en la societat de consum, ja no comprem nom\u00e9s els productes sin\u00f3 tota l’experi\u00e8ncia i estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting al seu voltant – el que ens demostra que hi ha un canvi fonamental en els valors del consumidor cap a les experi\u00e8ncies, que ens transmeten felicitat i benestar. Un exemple cl\u00e0ssic \u00e9s la marca Nespresso, la principal diferenciaci\u00f3 \u00e9s l’experi\u00e8ncia de compra i de consum.<\/p>\n

\"Euromonitor
Font: Euromonitor International<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Cas d’estudi: <\/em>Nespresso Premieres New Boutique Concept In The U.S. To Immerse Visitors In The Ultimate Coffee Experience And Commitment To Sustainability<\/em><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00a02. M\u00e9s enll\u00e0 de les fronteres<\/h2>\n

Tenint en compte que els pa\u00efsos emergents i en desenvolupament representaran dos ter\u00e7os del PIB mundial el 2030, ja podem veure un canvi en les fronteres del poder econ\u00f2mic i un nou equilibri global inclinat cap a zones que estaven oblidades. En aquest escenari, no nom\u00e9s veiem nous pa\u00efsos en escena sin\u00f3 tamb\u00e9 l’empoderament de pobles i petites ciutats. Un exemple \u00e9s el de la marca C’Est Bon que ha vist cr\u00e9ixer la seva representaci\u00f3 en el mercat d’aigua xinesa en un 10%, fent nom\u00e9s petites accions en pobles i ciutats mitjanes.<\/p>\n\n\n\n
Cas d’estudi: <\/em>C\u2019est Bon Water en China<\/em><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

3. Cos sa, ment sana<\/h2>\n

Abans, els principals s\u00edmbols d’estatus estaven associats a b\u00e9ns materials (autom\u00f2bils, electrodom\u00e8stics…) per\u00f2 com us comentava, ara preferim gastar el nostre temps i diners en experi\u00e8ncies de benestar. Ja no es tracta de tenir el millor cotxe, per\u00f2 s\u00ed de ser la nostra millor versi\u00f3 – i per aix\u00f2, estar en forma i viure una vida saludable (i compartir-la en les xarxes socials) s’est\u00e0 convertint en sin\u00f2nim de felicitat. Cada vegada m\u00e9s consumidors opten per fer gala de la seva passi\u00f3 pel benestar a trav\u00e9s de sessions de ioga, alimentaci\u00f3 sana (org\u00e0nica, integral, vegana…) i vacances enfocades a la desconnexi\u00f3.<\/p>\n

\"cuerpo
Font: La Rioja<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Cas d\u2019estudi: <\/em>El boom del Yoga se consolida<\/em><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00a04. Les transaccions multicanal<\/h2>\n

No em canso de repetir-ho: tot s’ha convertit en experi\u00e8ncia. Amb aix\u00f2, el proc\u00e9s de consum ha deixat de ser tot just una transacci\u00f3 i s’ha convertit en una experi\u00e8ncia (abans, durant i despr\u00e9s de la compra). Per assegurar arribar al cor del consumidor, \u00e9s necessari invertir en nous mitjans i mec\u00e0niques: personalitzaci\u00f3, programes de recompensa, accions que barregen l’online<\/em> amb offline<\/em>, innovaci\u00f3 caixers autom\u00e0tics, omnichannel engagement<\/em>… Podem quedar-nos aqu\u00ed tota la tarda.<\/p>\n

\"shopper
Font: Qu\u00e8 \u00e9s un Shopper Journey Map i per qu\u00e8 \u00e9s indispensable?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Cas d\u2019estudi:<\/em> AmazonGo, la innovaci\u00f3n y el Big Data te hacen la compra<\/em><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

5. L’aut\u00e8ntic valor de les coses<\/h2>\n

Fa molt que seguim models de vida i de consum idealitzats (val la pena recordar l\u2019 “American Way of Life”, que es basava en l’atractiu que representen els Estats Units i la seva capacitat de progr\u00e9s). Ara, amb les escletxes de la crisi, lluitem cada dia per mantenir la nostra situaci\u00f3 econ\u00f2mica el m\u00e9s estable possible. Donem m\u00e9s valor als diners i menys prioritat a l’acumulaci\u00f3 material. Aquesta necessitat de veure la relaci\u00f3 contempor\u00e0nia entre el valor, el benefici i una oportunitat ajuda a explicar-nos el fenomen del Black Friday, per exemple.<\/p>\n\n\n\n
Cas d\u2019estudi: <\/em>Why do we go Black Friday shopping?<\/em><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

6.\u00a0Ethical living<\/em><\/h2>\n

Ja que la societat busca un sentit m\u00e9s fort per a tot el que compra i utilitza, els projectes que tinguin missi\u00f3 i valors nobles tenen m\u00e9s oportunitats de sobreviure a aquest canvi de percepci\u00f3 social. Encara que ser “\u00e8tic” pugui ja semblar mainstream<\/em>, els consumidors segueixen prestant atenci\u00f3 i les companyies que no ho fan segurament moriran aviat. Per\u00f2 compte!, la connexi\u00f3 ha de ser real i veritable.<\/p>\n

\"ethical
Font: Procter & Gamble<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Cas d\u2019estudi: Procter & Gamble is finding ways of turning laundry detergents green<\/a><\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

7.\u00a0Premiumitzaci\u00f3<\/em><\/h2>\n

\u00c9s el poder de gastar m\u00e9s en el que t’importa: el temps, la seguretat i la salut. \u00c9s menys sobre el que posse\u00efm i m\u00e9s sobre qui som (de fet, la necessitat de compartir tot a les xarxes fa que la tecnologia sigui un gran accelerador d’aquest moviment). Aquesta macro tend\u00e8ncia pot ser dividida en tres segments, com il\u00b7lustra el seg\u00fcent gr\u00e0fic: la construcci\u00f3 de la millor versi\u00f3 d’un mateix, consum conscient i serveis d’ajuda.<\/p>\n

\"premiumitzaci\u00f3\"
Font: Euromonitor International<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Cas d\u2019estudi: <\/em>The Science Of Why You Should Spend Your Money On Experiences, Not Things<\/em><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

8.\u00a0Connexi\u00f3 total<\/h2>\n

Les l\u00ednies divis\u00f2ries entre online<\/em> i offline<\/em> es tornen tan nebuloses com altres fronteres abans ben marcades – all\u00f2 p\u00fablic\/privat i els g\u00e8neres, per exemple. Avui, la societat evoluciona al pas de les tecnologies. Les relacions s\u00f3n m\u00e9s virtuals que mai i, cada vegada m\u00e9s, el digital deixa d’habitar nom\u00e9s les pantalles per estar al nostre voltant. Les dades i la informaci\u00f3 s\u00f3n el nou petroli, el que demostra un canvi en l’estructura de poder tradicional.<\/p>\n\n\n\n
Cas d\u2019estudi: <\/em>La cuarta revoluci\u00f3n industrial ya est\u00e1 aqu\u00ed (y tus datos son el nuevo petr\u00f3leo)<\/em><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Com creus que aquestes tend\u00e8ncies poden impactar en el teu projecte o sector? \u00a1Explica’ns-ho en els comentaris! Abans d’anar-te’n, si t’ha interessat el post, estic segura que t’agradar\u00e0 tamb\u00e9:<\/h2>\n

Megatrend Analysis and its Impact on Innovation<\/a>, per Euromonitor (en angl\u00e8s)<\/em><\/p>\n

Techstorming: 20 tend\u00e8ncies tecnol\u00f2giques per innovar a partir de 2017<\/a>, de SDLI<\/em><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Coolhunting Empresarial?,<\/a> per C\u00edrculo de Tendencias <\/em><\/p>\n

Brand-driven Innovation: Strategies for Development and Design<\/a>, d’Erik Roscam Abbing (en angl\u00e8s)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

8 Mega Tend\u00e8ncies de l\u2019Euromonitor i com afectaran la nostra societat, i el seu impacte directe en els processos d’innovaci\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":49581,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[232],"tags":[],"class_list":["post-43428","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-projectes-innovadors"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43428"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":57561,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43428\/revisions\/57561"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49581"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}