{"id":43481,"date":"2019-11-06T17:11:03","date_gmt":"2019-11-06T17:11:03","guid":{"rendered":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/poder-la-creacio-comunitats-marca\/"},"modified":"2025-02-06T16:50:04","modified_gmt":"2025-02-06T16:50:04","slug":"poder-la-creacio-comunitats-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/poder-la-creacio-comunitats-marca\/","title":{"rendered":"El poder de la creaci\u00f3 de comunitats de marca"},"content":{"rendered":"<p>En els \u00faltims anys, han estat moltes les empreses que s&#8217;han sumat al carro de les comunitats. \u00c9s a dir, la creaci\u00f3 d&#8217;un grup de persones unides per un inter\u00e8s relacionat amb una determinada marca. Els beneficis proporcionats per aquesta estrat\u00e8gia s\u00f3n nombrosos:<\/p>\n<ul>\n<li>Una relaci\u00f3 m\u00e9s directa i continua amb els consumidors proporciona a les empreses una informaci\u00f3 molt valuosa.<\/li>\n<li>Utilitzar la comunitat com a pilot per introduir nous productes, provar canvis, prevenir possibles errors, etc.<\/li>\n<li>Una augment del comprom\u00eds i la fidelitat dels consumidors. Aquests, al sentir-se rellevants per a la marca, s&#8217;involucren en tot el proc\u00e9s.<\/li>\n<li>A m\u00e9s, els consumidors es converteixen en promotors i defensors de la marca. El que comporta accions comunicatives m\u00e9s efectives i una reducci\u00f3 de costos en m\u00e0rqueting i publicitat.<\/li>\n<li>Diferenciaci\u00f3 de marca respecte als competidors.<\/li>\n<li>Creaci\u00f3 de barreres d&#8217;entrada a la ind\u00fastria.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>A continuaci\u00f3, us deixem alguns exemples.<\/h2>\n<h2>1. Lego Ideas<\/h2>\n<p>Lego va llan\u00e7ar una exitosa <a href=\"https:\/\/ideas.lego.com\/dashboard\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">comunitat virtual de creaci\u00f3<\/a> amb el seu producte en el centre de la iniciativa. Els usuaris de la comunitat es fan propostes de disseny que s\u00f3n valorades per la pr\u00f2pia comunitat perqu\u00e8 Lego produeixi i comercialitzi les m\u00e9s votades. A m\u00e9s, els creadors dels productes comercialitzats reben un percentatge de vendes. Aquesta comunitat en l\u00ednia no nom\u00e9s ofereix dades de mercat per a la marca, sin\u00f3 que tamb\u00e9 ajuda a mantenir als consumidors interessats en la seva marca.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j1L49BWDJb4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h2>2.\u00a0Underlined<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.getunderlined.com\/create\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Underlined<\/a> \u00e9s una comunitat de marca enfocada a adolescents de tot el m\u00f3n que estimen la lectura i l\u2019escriptura. Va ser adquirida pel grup editorial Penguin Random House el 2013. D&#8217;aquesta manera, es pot acostar a possibles clients i arribar a con\u00e8ixer millor els seus interessos.<\/p>\n<p>A Underlined, els participants poden fer ressenyes sobre les publicacions d&#8217;altres usuaris. A m\u00e9s, la comunitat permet que la marca es mostri de forma m\u00e9s subtil que en la publicitat convencional dels seus productes.<\/p>\n<h2>3.\u00a0Harley Davidson<\/h2>\n<p>Un dels exemples m\u00e9s coneguts \u00e9s el de Harley Davidson, empresa pionera que ha aconseguit desenvolupar el valor de la seva marca a trav\u00e9s de la creaci\u00f3 d&#8217;una <a href=\"https:\/\/members.hog.com\/website\/index.jsp;hogsessionid=qmDrXbHWc53sTLd2xlWzFxCs?redirectUrl=https%3A%2F%2Fmembers.hog.com%2Fwebsite%2Fmain.jsp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">comunitat de consumidors fidels<\/a>, lliures i apassionats. En la comunitat, els motoristes poden interactuar amb altres membres i sentir que formen part d&#8217;una gran tribu, nom\u00e9s accessible a compradors de les m\u00edtiques Harley, que representen una forma \u00fanica de viure.<\/p>\n<p>Una comunitat que va molt m\u00e9s enll\u00e0 del producte en si mateix, creant activitats que giren entorn, com l&#8217;organitzaci\u00f3 de les quedades de motoristes.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16723\" aria-describedby=\"caption-attachment-16723\" style=\"width: 1883px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-16723 size-full\" src=\"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/harley.jpg\" alt=\"Imatge de la comunitat de Harley Davidson\" width=\"1883\" height=\"921\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16723\" class=\"wp-caption-text\">Imatge de la comunitat de Harley Davidson<\/figcaption><\/figure>\n<h2>4.\u00a0Red Bull Comunidad de los Gallos<\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.redbullbatalladelosgallos.com\/comunidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Comunidad de los Gallos<\/a> \u00e9s el punt de trobada per a tots els amants del <em>hip hop<\/em> <em>freestyle<\/em>. Tota la plataforma est\u00e0 dedicada al <em>hip hop<\/em>. A m\u00e9s, en ella es produeixen enfrontaments en l\u00ednia i en directe entre artistes. El p\u00fablic decideix qui es queda i qui marxa. En aquesta comunitat, el producte pren un segon pla i es centra per complet en un inter\u00e8s concret del seu objectiu.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lPpz4puyWtk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h2>5.\u00a0Being girl de Procter &amp; Gamble<\/h2>\n<p>La seva creaci\u00f3 es remunta a l&#8217;any 2000 i busca ser un <a href=\"https:\/\/always.com\/en-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">lloc on joves i adolescents poden trobar informaci\u00f3<\/a> gr\u00e0cies al gran nombre de comentaris i respostes que existeixen sobre temes cl\u00e0ssics com la menstruaci\u00f3 o l&#8217;acne. La idea ha estat traslladada a dotzenes de pa\u00efsos del m\u00f3n on el grup t\u00e9 pres\u00e8ncia.<\/p>\n<h2><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XjJQBjWYDTs\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/h2>\n<h2>Coneixes altres comunitats creades per marques que busquen els beneficis que hem comentat?<\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En els \u00faltims anys, han estat moltes les empreses que s&#8217;han sumat al carro de les comunitats. \u00c9s a dir, la creaci\u00f3 d&#8217;un grup de persones unides per un inter\u00e8s relacionat amb una determinada marca. Els beneficis proporcionats per aquesta estrat\u00e8gia s\u00f3n nombrosos<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[211,983],"tags":[],"class_list":["post-43481","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategies-dinnovacio","category-gestio-de-la-innovacio"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43481"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43481\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}