{"id":43518,"date":"2019-11-06T17:10:12","date_gmt":"2019-11-06T17:10:12","guid":{"rendered":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/employer-branding-com-enamorar-als-nostres-treballadors\/"},"modified":"2025-02-06T16:51:24","modified_gmt":"2025-02-06T16:51:24","slug":"employer-branding-com-enamorar-als-nostres-treballadors","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/employer-branding-com-enamorar-als-nostres-treballadors\/","title":{"rendered":"Employer branding: Com enamorar als nostres treballadors?"},"content":{"rendered":"

Els humans som \u00e9ssers emocionals. El nostre hemisferi dret del cervell -aquell que est\u00e0 relacionat amb l’expressi\u00f3 no verbal, les emocions i la intu\u00efci\u00f3 pren decisions molt abans que les tradu\u00efm a nivell racional. Primer ve l’emoci\u00f3, i despr\u00e9s la racionalitzaci\u00f3 d’aquesta “emoci\u00f3” o decisi\u00f3.<\/p>\n

Aix\u00f2, evidentment, tamb\u00e9 ens passa quan som consumidors. Sense adonar-nos, en mil\u00b7l\u00e8simes de segon, el nostre hemisferi dret decideix quins productes o serveis volem obtenir. Despr\u00e9s, racionalitzem aquesta decisi\u00f3 en base a les seves caracter\u00edstiques funcionals.<\/p>\n

\u00c9s per aix\u00f2 que, cada cop m\u00e9s sovint, trobem a empreses o organitzacions que es preocupen per la seva percepci\u00f3 de marca. Aix\u00f2 vol dir, que posen esfor\u00e7os en comunicar els seus valors, missi\u00f3 i visi\u00f3 i intenten “enamorar” als seus consumidors.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La import\u00e0ncia del prop\u00f2sit<\/h2>\n

Avui dia hi ha tants productes i serveis en el mercat, que ens costa decidir sobre la base de les seves funcionalitats. Aix\u00ed doncs, les empreses aposten pel branding<\/em>, \u00e9s a dir, per generar una estrat\u00e8gia de marca, que les associ\u00ef a uns valors i un prop\u00f2sit que comparteixen amb els seus consumidors.<\/p>\n

Si generem una estrat\u00e8gia de marca que sigui coherent amb el que som i oferim i, sobretot, ho comuniquem d’una manera consistent (en tots els punts de contacte i d’una mateixa forma) aconseguim un fort vincle amb el consumidor.<\/p>\n

Com expliquem en el nostre post “Innovar \u00e9s prioritzar el teu prop\u00f2sit d’empresa al resultat financer<\/a>“, el prop\u00f2sit tamb\u00e9 ha de ser el que gui\u00ef cap a on han d’anar encaminades les nostres innovacions. No enamorarem a ning\u00fa si parlem, per\u00f2 no actuem en conseq\u00fc\u00e8ncia.<\/p>\n

\"lovemarks\"<\/a>
L’eix amor \/ respecte de Lovemarks: The Future Beyond Brands, Kevin Roberts.<\/figcaption><\/figure>\n

El branding<\/em> focalitzat en el treballador<\/h2>\n

Fins aqu\u00ed tot molt b\u00e9. T\u00e9 sentit, no? Les marques venen a consumidors i es preocupen per enamorar a aquests consumidors. Les “enganxen” amb el seu prop\u00f2sit i els ofereixen nous productes o serveis alineats amb el seu prop\u00f2sit.<\/p>\n

Llavors, si tenim aix\u00f2 tan clar, per qu\u00e8 no aplicar-ho a nivell intern? Per qu\u00e8 no crear marca per als nostres treballadors? Al cap i a la fi, un dels punts de contacte m\u00e9s importants entre consumidor i marca s\u00f3n els seus treballadors. Poden ser els principals prescriptors o, per contra, els seus principals detractors.<\/p>\n

Com ja vam explicar en el nostre post \u201cCom retenir el talent de les noves generacions?<\/a>\u2019, una de les armes m\u00e9s poderoses per retenir talent de les noves (i no tan noves) generacions \u00e9s compartir els valors i prop\u00f2sit de l’empresa en la qual treballen.<\/p>\n

“La nostra necessitat de pert\u00e0nyer no \u00e9s racional, per\u00f2 \u00e9s una constant que es veu en totes les persones i cultures. \u00c9s una sensaci\u00f3 que tenim quan els que ens envolten comparteixen els nostres valors i creences” Simon Sinek<\/strong> a La clau \u00e9s el perqu\u00e8<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n

Per\u00f2, evidentment, aix\u00f2 no \u00e9s tot. No n’hi ha prou amb tenir uns valors i un prop\u00f2sit clars i que siguin compartits pels teus treballadors. El m\u00e9s important \u00e9s que es respirin en tot moment i lloc.<\/p>\n

Aix\u00f2 \u00e9s el que proposa el employer branding<\/em>, la branca del branding<\/em> que es centra en que l’estrat\u00e8gia de marca que es projecta a nivell exterior, tamb\u00e9 es visqui a nivell interior (en el dia a dia dels treballadors).<\/p>\n

Aix\u00ed doncs, l’important per “enamorar”, ja sigui als teus consumidors o als teus treballadors, \u00e9s tenir un prop\u00f2sit clar i uns valors acords a ells. Per\u00f2 no t’oblidis del m\u00e9s important, has de ser coherent i consistent!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Els humans som \u00e9ssers emocionals. El nostre hemisferi dret del cervell -aquell que est\u00e0 relacionat amb l’expressi\u00f3 no verbal, les emocions i la intu\u00efci\u00f3 pren decisions molt abans que les tradu\u00efm a nivell racional. Primer ve l’emoci\u00f3, i despr\u00e9s la racionalitzaci\u00f3 d’aquesta “emoci\u00f3” o decisi\u00f3. Aix\u00f2, evidentment, tamb\u00e9 ens passa quan som consumidors. Sense adonar-nos,<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":51187,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[191,983],"tags":[],"class_list":["post-43518","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-dinnovacio","category-gestio-de-la-innovacio"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43518","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43518"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43518\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43518"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43518"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sociedaddelainnovacion.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43518"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}