Cada dos anys BCG publica un estudi sobre les empreses més innovadores del món i les seves estratègies. En 2023 hem rebut l’última edició amb interessants insights sobre el moment que estem vivint. La innovació es reforça com un element central de l’estratègia de moltes companyies. Un 79% de les companyies entrevistades, declaren que la innovació està entre les seves tres principals prioritats (vs 58% en 2009) i uns dos terços estan plantejant augmentar la seva inversió.
L’estudi es realitza basant-se en una enquesta a més de 1.000 executius d’innovació entrevistats al desembre de 2022 i gener de 2023, i treballa amb quatre criteris per a classificar el nivell d’innovació d’una companyia:
- Notorietat global: el nombre de vots rebuts de tots els executius d’innovació globals
- Opinió del sector: el nombre de vots rebuts dels executius del sector d’una empresa
- Pertorbació de la indústria: l’índex de diversitat (Herfindahl-Hirschman) dels vots en les diferents indústries
- Creació de valor: rendibilitat total per a l’accionista, incloses les recompres d’accions, durant el període de 3 anys comprès entre gener de 2020 i desembre de 2022
Segons aquest estudi, el top 10 de les companyies considerades més innovadores són:
Aquí pots veure la llista completa del Top 50 de manera visual i intuïtiva.
Però més enllà de les companyies concretes, el seu origen i la seva evolució, podem aprendre temes molt interessants de les companyies més innovadores.
Una innovació estratègica, més digital i orientada a resultats
- La importància de la innovació. En primer lloc, la importància que les empreses donen a la innovació. El 79% de les empreses va situar la innovació entre les seves tres prioritats principals, enfront del 75% en 2022, i moltes esperen augmentar significativament la despesa enguany, la qual cosa suposa un salt de 16 punts percentuals respecte a l’última recessió econòmica de 2009.
- Digital, agile & insights. Impulsen la innovació digital amb una clara inclinació cap als nous productes digitals, el treball en equip àgil i la millora dels insights sobre clients i màrqueting. Aquest triangle digital- agile- insights els proporciona una dinàmica positiva i sostinguda en innovació.
- Més digital en diversos fronts. En aquesta edició del 2023, un percentatges significatius de les empreses estan augmentant la seva innovació de productes digitals (34%), nous models de negoci adjacents (30%), reducció de costos (23%) i noves maneres de treballar (30%).
- Focus a revisar el rendiment. En general, les empreses revisen periòdicament el rendiment de les unitats o vehicles d’innovació i reorienten els recursos cap als centres d’èxit. Entenen que la governança i la gestió eficaces de la cartera, especialment pel que fa a la transparència de les dades, són fonamentals per a impulsar l’impacte en el negoci.
- Indicadors d’èxit. El creixement global dels ingressos i la satisfacció del client continuen sent els principals indicadors de l’èxit de la innovació, utilitzats pel 41% i el 35% de les empreses, respectivament. L’impacte en els objectius mediambientals, socials i de governança ha passat a formar part de les cinc principals mètriques d’èxit seguides enguany i és més comú entre les empreses més innovadores.
- El rendiment positiu de la innovació. Ser un innovador consistent i persistent té retorn. Des de 2005, la cartera de les 50 empreses més innovadores ha superat al mercat en rendibilitat una mitjana de 3,3 punts percentuals a l’any.
- El camí de l’èxit. Per a obtenir èxit en la innovació no hi ha “dreceres”, l’informe mostra que la innovació reeixida requereix tres coses: convertir la innovació en una prioritat, dedicar-li inversió i talent, i saber transformar la inversió en resultats.
L’aposta de les empreses més avançades en innovació
- Apostant per la disrupció. Existeix un grup selecte d’empreses que situa la innovació en el centre de les seves estratègies de creixement (“empreses avançades”), apostant per formes més disruptives. Mentre que, de mitjana, totes les empreses preveuen destinar més diners a innovacions incrementals pròximes al core, aquest petit grup de “empreses avançades” i més focalitzades en la innovació està destinant un terç de la despesa al desenvolupament d’innovacions més disruptives, malgrat l’escenari incert d’aquest 2023.
- Categories adjacents o de frontera. Les “empreses avançades” estan apostant cada vegada més per models de negoci en categories adjacents o de frontera que els serveixin de motors de creixement, alhora que augmenten la seva inversió en sostenibilitat.
- Àmplia gamma d’eines. Aquestes “empreses avançades” són proactives i audaces en utilitzar una àmplia gamma d’eines estratègiques per a reforçar les seves plataformes i pràctiques d’innovació i són molt més agressives en el seu ús de M&A, centrant-se en tecnologies o processos innovadors, o incorporant talent amb una capacitat demostrada per a innovar.
- Innovació oberta i ecosistemes. Seguint amb les “empreses avançades”, despleguen de manera clara estratègies d’innovació oberta i és més probable que liderin o participin en ecosistemes, col·laborant amb socis externs -i fins i tot competidors- per al desenvolupament de les seves innovacions.
- Capacitats per a generar valor. Hi ha un petit grup d’empreses que han sabut incorporar capacitats que els permeten traduir els seus esforços d’innovació i digital, inclòs IA, en valor i creixement. Aquest perfil d’empreses està ampliant la seva posició competitiva amb els seus competidors i generen rendiments per als accionistes gairebé tres vegades superiors als del S&P 1200.
- Tecnologies familiars i co-creació amb client. Aquest petit grup d’empreses coneix bé les tecnologies que els són rellevants i sap treure’ls profit de forma més ràpida i seguir la seva evolució, alhora que proactivament treballen la co-creació amb clients i socis de l’ecosistema i impulsen la democratització de l’ús de dades en tota l’organització.
La innovació en Intel·ligència Artificial
Fa ja uns mesos vam parlar del tema a aquest article sobre IA i empresa, i les conclusions del informe no son molt diferents:
- La IA és moda o és negoci? Enguany, l’informe fa èmfasi en el tema de moda, la intel·ligència artificial (IA), que està tenint un gran impacte en la forma en què les empreses enfoquen la innovació, i es pregunta però estan aconseguint un gran impacte innovador de la IA? Sembla que les dades són contraposades. És més una qüestió de si les empreses utilitzen la IA adequadament i per a determinats casos d’ús amb suficient potencial de generar valor real.
- L’impacte de la IA. La majoria de les empreses (61%) han invertit en alguna mena d’eina amb IA. Encara que la majoria d’aquestes empreses han implantat sistemàticament la IA en un o més casos d’ús (83%), són moltes menys (45%) les que han aconseguit traduir-ho en impacte empresarial. El que si es demostra és que les empreses que implementen amb èxit la IA tenen embuts d’innovació (Innovation funnels) molt més productius aconseguint cinc vegades més d’idees generades i el doble d’idees validades per a la incubació.
- Els casos d’ús majoritaris de la IA. Els tres casos d’ús amb major impacte de la IA són la presa de decisions de priorització de carteres (el 40% de les empreses que apliquen la IA per a aquest cas d’ús aconsegueixen un impacte), la identificació d’actors amb potencial d’innovació externa (38%) i la revelació de tendències de mercat i activitats de la competència (37%).
- El sector importa. El sector també sembla influir. Les empreses dels sectors de la tecnologia mèdica (51%), els materials (48%) i els productes químics (47%) són les que més èxit semblen tenir a l’hora d’aconseguir un impacte de la IA. Aquests sectors presenten una probabilitat d’impacte de la IA en la innovació aproximadament 1,5 vegades superior a la mitjana general de tots els sectors.
Aquestes conclusions ajuden a entendre com les empreses més reeixides utilitzen la innovació de manera sistemàtica i estratègica per a impulsar el seu negoci i poden ajudar-te a gestionar millor l’estratègia d’innovació per als pròxims mesos. Si vols ampliar la informació, en aquest link pots consultar l’informe complet de les empreses més innovadores en 2023.
En SDLI portem més de 10 anys ajudant els nostres clients a innovar i créixer amb èxit, i ens encanta contrastar com aquest informe ratifica les estratègies i recomanacions que proporcionem als nostres clients.
